第450章 《人在囧途》的宣传攻势 (第9/11页)

开始发毛，非要把电影往所谓的“有噱头”的说法上靠。自我安慰最起码观众知道了，不怕夸不怕骂就怕没人理嘛。但大多数情况下，连招人骂的效果都实现不了。比如去年上映的一部电影，写剧本的时候说自己是青春片，开拍的时候说自己是悬疑片，拍完了宣传的时候心虚非要包装成重口味情色片，最后发行的时候要类型化包装成惊悚片，观众都让你带沟里去了结果可想而知。

    这种情况比较容易理解，也比较容易避免。稍微有点难度的是另外一种，叫贪心不足。但凡好点的说法都想往自己身上揽，哪个目标观众群体都想要，有人调侃过说宣传看来是一部古典、谋略、战争、悬疑、浪漫、爱情、奇幻、神怪、史诗、动作、剧情大片，最终票房解释一切，什么都有就说明什么都没有。我问过一个导演：“您这部电影目标观众是谁？”结果人家说：“我觉得16岁到60岁都很适合看，男女老幼、打工仔、白领、大学生不一样的人能得到不一样的感受。”当时觉得导演说的话就是得体、就是面面俱到、就是普度众生。现在想想才知道这都是扯淡，您要不是詹姆斯·卡梅隆您就别玩这个范儿。什么都想要的结果就是什么都要不到，欧洲谚语说追两只兔子就是这么个意思。在这方面本人有过血的教训。之前做过一部独立电影，当时想的宣传定位叫“悬疑喜剧”。意思通过两个风马牛不相及的类型引发观众的好奇心，体现出影片在幽默搞笑的同时，还有环环相扣的故事，所以是一部有诚意、有品质、有良心、有想法的好电影。结果观众的理解是你在两个方面上都是温吐水，都没什么特色，才硬编这么个坑爹的说法，最后票房惨淡。

    微薄的经验告诉我，不管你的电影定位够不够商业，也不管其他定位多能吸引眼球，该坚持的一定要坚持。类型定位能唯一就唯一，能是“爆笑喜剧”就不要加“浪漫爱情爆笑喜剧”，一条路必须走到烟，在一个方向上下作了功夫，就会有相应的收获。再包装成市井喜剧也没人信，从不避讳自己的文艺片身份照样大卖。观众可都不傻。

    宣传定位清晰之后就是定位自己的目标受众，确切的说是“核心目标受众”，当然对于来说这个人群就是整个电影观众群。但是对于大多数非巨无霸体格的国产片，这个目标群体越精确、越细致、范围越具体越好。因为这个人群并不是最终全部的观影群体，但是你的铁杆粉丝，他们可以影响其他人群。不要认为人群定的小众了就排斥了其他人，不利于票房最大化。对于电影来说，多么小众的定位都是极其巨大的人口基数，关键在于要把你的目标观众充分挖掘。定位的就是14-22岁的女生，目标不可谓不窄，照样拿下摽榜影史的3亿美金成为文化现象。低成本的喜剧大卖6000万美金，其观众人群现象级的同质化——80%为25岁以上的烟人女性。精确定位你的核心人群，充分挖掘他们的兴趣点，让他们成为你的电影扩散期待值的大本营。在这方面，包括我们在内的国产电影宣传人员都做得远远不够。

    最后一点离题有点远，但是有感而发。去年的北美动漫展上，场馆外的草坪上摆满了历代全系列的“蝙蝠车”，蝙蝠侠座骑的进化史非常拉风的一目了然，影片道具跨越十数年保存完好程度令人惊叹。对于这次宣传活动，华纳兄弟付出的不过是运费而已，宣传是一个计划、一个协作、一个高瞻远瞩的工作。没有创作人员、制作人员、后勤人员、特效人员的支持，就没有好的宣传结果，这项工作不是钱多钱少这么简单。

    7.7更新——增加了目录，去掉了我糟糕的照片，充实了“巧思”部分。

    7.1更新——应评论需求，补充了如何参加ippaiphone摄影大赛，这题目还是iphone入门摄影吗(╯°□°）╯︵┻━┻

    夏天啦，先放一张我爱的作品镇楼。

    ↑↑作者：微博@新叶-何树荣，byiphone5s

    手机摄影因为细节相对于专业设备较弱，往往通过、、或者来抓人眼球。

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    1.简洁的构图

    2.强烈的色彩对比

    3.突出的光影

    4.巧思

    \4.1雨后的福音——拍摄倒影

    \4.2那些意想不到的世界——水下摄影

    \4.3让你的照片“动”起来——等待瞬间

    \4.4让你的照片静下来——延时摄影

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    1.简洁的构图

    摄影很多时候是减法的艺术，通常简单的构图容易让人产生共鸣。常用的方法有：对称构图、重复构图，适当留白也能引人遐思。以下几幅作品都是使用了“对称构图”的方法。

    ↑↑iphone摄影大赛三等奖，作者：coculiu

    ↑↑iphone摄影大赛三等奖，作者：renairoberts

    ↑↑iphone摄影大赛二等奖，作者：coculiu

    skrt：这款app可轻松矫正镜头畸变~

    2.强烈的色彩对比

    黄昏和黎明时分的魔幻时刻分分钟都是迷死人的色彩，蓝天、白云、海洋、绿地都是非常好的背景，使用对比色可以让图像变得鲜明。

    ↑↑iphone摄影大赛一等奖，作者：littelsu

    ↑↑iphone摄影大赛二等奖，作者：brolinroney

    ↑↑iphone摄影大赛一等奖，作者：lisajay

    ↑↑iphone摄影大赛一等奖，作者：chrisbelcina

    vscocam：可以模仿萌萌哒胶片效果，而且cao作非常简便，一键提升逼格不是梦！

    3.突出的光影

    光影多重要？心花路放是这样告诉大家的：

    出现了！著名的阴影理论！

    so，阴影创造立体感，明白光影的重要性了吗，有光有影，另平面作品呼之欲出！

    ↑↑iphone摄影大赛二等奖，作者：olgaotchenasheva

    ↑↑iphone摄影大赛二等奖，作者：aungpyaesoe↑↑作者：刘顺儿妞。

    snapseed：可以找回光影的细节，避免死白死烟，轻松做出hdr效果，当之无愧的万用修图小能手！

    4.各种巧思

    4.1雨后的福音——拍摄倒影

    很少有人会注意雨后地上的水洼吧，可以试试拍摄倒影后翻转图片。

    雨后空气通透颜色饱和，拍摄倒影除了可以实现第1点的对称构图，比起单反iphone更容易贴近水面拍摄，景象出现在脚下有冲击的视觉效果哦。

    ↑↑iphone摄影大赛二等奖，作者：coculiu

    ↑↑作者：老帅哥，微博@一周星星的星一，byiphone5s

    ↑↑作者：pierrehauser

    4.2那些意想不到的世界——水下摄影